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5G時代,短視頻還能火下去嗎?

2019年5月30日 08:45  曉說通信  

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圖片來自“東方IC”

【編者按】短視頻在4G時代迎來了前所未有的爆發,5G將至,隨著短視頻行業商業機會越來越多,傳統視頻巨頭會投入更多資源到該領域,行業競爭也會更加劇烈。

 

親,還在刷短視頻了嗎?快睡覺吧,明天還要上班。

網絡短視頻是繼文字、圖片和傳統視頻之后的一種新型的互聯網內容傳播形式,隨著人臉識別、動作捕捉等新技術的加速應用,短視頻以便捷的創作和分享方式獲得了用戶青睞。

你知道有多少人在沒日沒夜地刷短視頻嗎?

《2019中國網絡視聽發展研究報告》27日在成都發布。截至2018年底,我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達7.25億,占總體網民的87.5%,其中短視頻用戶以6.48億的規模占據“C位(核心位置)”。

2018年短視頻應用呈現出爆發式增長,已經成為了中國人手機當中最主要的娛樂休閑方式。數據顯示,中國人每天平均刷38分鐘短視頻。

業內人士表示,隨著5G時代的到來,短視頻或迎來新一輪爆發。

短視頻用戶規模已超六億得益于4G和移動終端的普及,短視頻已經從一種影像傳播的形態,逐步轉變為一種生活方式。

看了嗎短視頻創始人李紅梅此前表示:“我國7億的移動端用戶,有近一半的人在使用短視頻。”

她說的這個數字顯然比較保守。

正在成都舉行的第7屆中國網絡視聽大會發布的《2019中國網絡視聽發展研究報告》數據顯示,截至2018年底,中國網絡視頻用戶規模達7.25億,占整體網民的87.5%。其中,短視頻發展迅速,用戶規模達到6.48億,網民使用率為78.2%,使用時長占總上網時長的11.4%,超過綜合視頻的使用時長占比(8.3%),成為僅次于即時通訊的第二大應用類型。

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以2018年12月為例,抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、微視月活躍用戶規模位于前列。

中國網絡視頻用戶使用率自2015年來增幅逐步放緩,短視頻日均使用時長2018年首次反超長視頻。

短視頻對新增網民的拉動作用最明顯,并在中老年群體中加速滲透。

數據顯示,最近半年新入網的網民對短視頻的使用率為53.2%,對綜合視頻、網絡直播的使用率分別為43.9%和34.6%。2018年12月移動互聯網用戶月人均單日使用時長達341.2分鐘(5.69小時),而短視頻貢獻了整體時長增量的33.1%。

視頻內容行業的市場規模在2018年達到1871.3億元,同比增長52.8%。其中短視頻市場增速最快,同比增長744.7%,達到467.1億元。

多方機構預測,隨著短視頻行業商業機會越來越多,傳統視頻巨頭會投入更多資源到該領域,行業競爭也會更加劇烈。

短視頻為何快生長?我國短視頻發展可以大致分為三個階段:

2013~2015年,以秒拍、小咖秀和美拍為起點,短視頻平臺逐漸進入公眾視野;

2015~2017年,以快手為代表的短視頻應用獲得資本的青睞,各大互聯網巨頭圍繞短視頻領域展開爭奪,電視、報紙等傳統媒體也加入這場大潮;

2017年至今,短視頻垂直細分模式全面開啟。

短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領域,而短視頻迅速在互聯網內容產業占據重要地位,也揭示了短視頻未來可觀的前景。各類互聯網應用不斷豐富內容,紛紛引入短視頻板塊,獨立短視頻平臺面臨更加激烈的市場競爭。

廈門大學新聞傳播學院副教授蘇俊斌認為,短視頻的迅速興起和發展,首先在于它的傳播方式極大地適應了當代人碎片化生活方式。同時,短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中,許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的制作者,這極大地釋放了生產力。此外,強社交屬性也為短視頻帶來了更多的熱度,視頻的制作者、觀看者之間,都可以實時溝通,從而增加了話題性和用戶黏性。

短視頻+社交成新風口今年年初,今日頭條的社交新產品——多閃隆重推出;不久前,微信上線“視頻動態”功能,用戶可錄制并發布短視頻……

一邊是短視頻巨頭試水做社交,一邊是社交巨頭跨界短視頻。業內人士分析,短視頻與社交的融合發展將成為今年新一輪的風口。

短視頻成為社交新寵。蘇州大學融媒體發展研究院院長陳一認為,作為一種文化形態,短視頻相對于文字、圖片來說,具有更強的感染力。

心理學研究證明,人類存在著“生動性偏見”,具有視覺顯著性的信息容易左右人們的判斷。艾媒咨詢數據顯示,近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流,占比達37.3%。

專家指出,短視頻社交平臺的興起大致有五方面原因:一是提供便利即時的操作需求,二是適應人們碎片化的閱讀習慣,三是滿足人們對個性影像的需求,四是社交媒體發展的推動,五是全民娛樂的產物。

5G時代,短視頻還會火?中國互聯網信息中心互聯網發展研究部主任王常青認為,隨著5G等技術的發展,網絡視聽行業還將迎來歷史性、突破性發展機遇。

《2019中國網絡視聽發展研究報告》提出,在互聯網訪問流量中,網絡視聽類應用的流量占比80%以上,流量資費大幅下降是流量使用增大的主要原因,“提速降費”一定程度促進了網絡視聽的發展。

根據艾瑞咨詢數據,2021年前后將是中國5G行業的爆發期,而2022年有望成為中國5G用戶增長最快的一年;到2024年,中國5G用戶規模有望突破10億人;到2025年前后,5G用戶快速滲透將達到90%以上。

“即將到來的5G技術,將使打開視頻像打開圖片一樣快,更多普通網民可以參與內容創作,短視頻將成為內容傳播的絕對主力。”在“2019全國短視頻創意峰會”上,全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網絡社會組織聯合會會長任賢良如是說。

隨著5G落地,理論上更穩定的視頻傳輸將帶來新一輪的行業洗牌。

業內人士介紹,10Gb/s的峰值速度,完全可以實現4k和8k視頻的穩定傳輸,這樣的變化是巨大的。

在內容上,前5G時代最火的短視頻,在邁入5G時代之后也在經歷內容去粗取精的階段。5G改變不了內容,但智能化的信息分發讓內容行業重新洗牌,優質、垂直內容以更快的速度觸達用戶、擴散圈層,而無效、低質的內容也會被快速過濾。

今日頭條CEO陳林日前在接受記者采訪的時候表示,對于內容創作者而言,短視頻風口是一直存在的,用戶更愿意消費這些小視頻,特別是現在網絡已經不是任何問題,現在的4G已經足以支持,到了5G時代,更是順應了這個時代的發展,所以說內容創作風口會一直存在。

蜻蜓FM副總裁朱峰提出:“5G會創造出更多細分的場景需求,在這些細分的場景需求下,人會產生更深層次的需求,這個時候為千千萬萬的內容帶來了更多的表現機會。”

在形式上,5G更是帶來了更多玩法,技術讓許多以前的想象成真,如5G與VR的結合,進一步將VR的優勢放大。

雖然VR早已提出,但受4G技術的局限,還是有許多不完善的地方,而隨著5G技術的升級,VR的臨場感、沉浸式的視聽體驗將得到加強,VR的應用也將普及到更大范圍。

據中國信通院發布的《2018年VR/AR白皮書》顯示,2018年VR市場規模超過600億元,預計2020年VR市場規模將超過1600億元,而引發VR爆點的很可能就是5G。

目前,視頻平臺已經在VR上進行了探索,如愛奇藝推出了硬件“奇遇VR”和軟件“愛奇藝VR”,為的就是迎接5G的到來。在視頻成為5G時代主流時,提高用戶的視聽感受是很重要的一環。

5G將至,多方機構預測,隨著短視頻行業商業機會越來越多,傳統視頻巨頭會投入更多資源到該領域,行業競爭也會更加劇烈。

活動推薦:“5G物聯峰會”  作為信息社會通用基礎設施,時下5G產業建設以及發展如火如荼,并將最終帶動數十萬億規模的社會經濟發展。但5G在正式進行商用化普及應用前的態勢如何發展?5G將為哪些領域的變革帶來有益賦能?5G將在各行各業掀起什么樣的市場風暴?系列問題依然困擾著各界人士。

為進一步深入了解產業發展脈絡,理解5G產業現狀以及未來趨勢,讓各界人士更清晰的洞察5G產業發展過程中的機遇點。6月14日,經上海市經濟和信息化委員會、上海市商務委員會、上海市長寧區人民政府指導,由億歐公司聯合承辦的“5G物聯峰會”將于上海虹橋世貿展館舉辦。

億歐“5G物聯峰會”將特邀政府、學界、商業、投資機構等領域的專業人士,以多領域視角切入,深究5G產業發展脈絡,探索5G賦能各行各業的新思路、新方法,供行業內外各界人士參考。活動詳情請戳:https://www.iyiou.com/post/ad/id/824

點擊一睹“5G物聯峰會”嘉賓整容

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編 輯:章芳
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